课程介绍

《广告学概论》是一门基础理论课。同时又是一门应用性十 分广泛的专业通识课,面向广告学、传播学、新闻学、市场营销学等专业,是关于广告行业运作、企业广告/品牌活动、媒介广告经营的基础性课程,是广告业、企业、传媒业从业者的必备课程。

主讲人介绍

王菲 副教授

现任职务:现代广告研究中心主任、广告与传媒经济系副主任研究方向:广告活动、媒介经营、传媒产业、媒介融合、互联 网商业模式任教课程:《广告学概论》、《广告策划》、《广告媒介策略 》、《媒介融合与媒介经营》

课程特点

Point 1 内容翔实

广告类系列课程的基础课,分成12个单独模块进行讲解

  1. 广告的内涵和功能
  2. 广告活动
  3. 广告与公共关系
  4. 广告学的相关学科
  5. 广告调查
  6. 广告与品牌
  7. 广告发展史
  8. 广告创意
  9. 广告效果
  10. 广告业形态
  11. 广告媒介
  12. 广告管理

Point2 丰富案例

Point3 贴近生活

课程目标

本课程旨在帮助学生掌握广告学基本理论知识、广告与相关 学科的关系、广告历史运动规律,更重要的是培养学生在现代广告的策划、创意、制作、发布方面的实际操作能力,以及市场调查分析、数据处理等方面的基本能力。
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