王菲 王菲
讲授课程
  1. 广告学概论
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  1. 教师简介
  2. 研究成果
  3. 教师推荐
王菲,博士,龙8娱乐新闻学院广告与传媒经济系副教授。主要研究领域:广告、品牌、传媒经济、媒介融合。主要讲授课程:广告学概论、广告策划、广告专题研究、媒介融合与媒介经营。
代表性著作:
《媒介大融合;数字新媒体时代下的媒介融合论》,南方日报出版社,2007年5月;
《广告案例教程》,龙8娱乐出版社,2009年11月;
《日本企业在华广告20年》,中国轻工业出版社,2004年5月。
代表性论文:
《融合化的广告业形态》,广告研究,2011年12月;
《互联网精准营销的隐私权保护:法律、市场、技术》,国际新闻界,2011年12月;
《放宽和规范:美英植入式广告的规制逻辑》,国际新闻界,2011年4月;
《电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究》,广告研究,2011年8月;
奥运赞助效果及受众广告意识的变化;基于北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果的调查,国际新闻界,2009年2月;
半导体的品牌构筑;中国电子报,2010年3月;
谈广告的相关性,新闻与写作,2010年2月;
施与仁爱的可口可乐;谈广告企业的社会营销,新闻与写作,2010年2月;
媒介融合下的三网融合,21世纪广告,2010年4月;
中国广告媒介研究的学术语境变迁;基于1981-2008年五本代表性期刊相关文章的实证分析,国际新闻界,2009年6月;
透视央视2009年黄金资源招标,现代广告,2008年12月;
北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果调查研究,广告研究,2008年12月;
《广告与文化的作用模式;一个基于实证研究的视角》,国际新闻界,2008年4月;
主持与参与科研项目
国家社科规划基金项目《我国广告传播研究的现状与趋势》;
教育部基地重大项目《广告传播与消费文化研究》;
《媒介融合形态下新媒体社区文化研究;基于商业模式的角度》;
《北京电视台新媒体战略定位及发展规划》。
 
《广告学教程》倪宁,龙8娱乐出版社 2009.9
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